在中国外卖市场上，外卖江湖已经沉寂多年，基本上市场已经非常稳定，然而就在这稳定的市场之上，外卖搅局者正式出现了，这就是抖音，在抖音推出类点评产品之后，抖音正式杀入了外卖市场，很多人都在问连抖音都能点外卖了，饿了么们要颤抖了吗?

        一、抖音外卖真的来了?

        据澎湃新闻的报道，近日，在部分抖音餐饮店铺主页，出现了“团购配送”的新功能，点击进入并填写地址后，可以直接下单配送。

        抖音生活服务相关负责人回应称：抖音生活服务正在部分城市开展助力商家复苏活动，考虑到商家和用户的实际需求，也为了更好地保障用户体验，助力经济复苏，平台尝试为部分需求迫切的商家开放团购商品的配送服务，目前该项目还在探索阶段。

        目前来看，该功能与常见的美团、饿了么等配送方式不同，抖音暂无自己的配送团队，所以商家仍然需要依靠其他三方配送。

        早在去年10月，就曾有爆料抖音将组建“心动外卖”团队，随后该信息遭到抖音相关负责人的否认。据悉，这并不是抖音首次被曝进军外卖行业，此前曾多次传出抖音即将进军外卖行业的消息，但是这些信息都遭到了抖音官方的否认。

        此次，抖音正式推出外卖服务，也就意味着这家以短视频发家的公司正在积极拓展自家产业链。而现在的外卖行业已经被头部平台占据了大部分市场，抖音如何从重围之中杀出，将是抖音接下来需要着重考虑的问题。值得一提的是，有相关人士表示，抖音进军外卖领域，大概率是想凭借外卖作为跳板，逐渐进入本地化服务平台领域，获取更多经济利益。

        二、抖音都能点外卖了该如何影响外卖江湖?

        我们看到抖音开始正式进军外卖市场之前，大家一直在说的抖音要试水外卖的事情终于开始成真了，我们到底该怎么看待抖音的外卖产品呢?连抖音都能点外卖了，当前的外卖平台到底该如何看待?外卖江湖会出现比较大规模的洗牌吗?

        首先，我们看到的是抖音这个时候进军外卖市场，其实一点也都不让人意外，因为早在去年10月份的时候，抖音其实就已经有要做外卖的消息，虽然后面这个消息被辟谣了，但是市场也依然相信抖音要进军外卖市场后面受到疫情的影响，抖音的外卖业务似乎发展的不像大家想象中的那么快，但是到了今年的7月份，抖音的外卖业务已经开始逐渐出现，这实际上代表的是抖音，其实一直在暗中布局，目前他们终于到了可以进行试点的时候，这就是抖音为什么做外卖突然被大家关注的原因。

        其次，对于当前的整个外卖市场来说，抖音的核心优势是流量作为一家以短视频起家的公司来说，如果仅仅依靠于短视频，由于这一类产品更多的是一种市场，相对而言比较平淡的产品，大家对于短视频愿意在上面消费更多的时间和流量，但是想要通过短视频变现，似乎除了直播带货以外没有比较好的选择，所以我们看到无论是中国的短视频平台还是海外的短视频平台，做多元化的业务发展，都成为了大家共同的选择。在这样的大背景之下，抖音的优势就是将自己在短视频上积累的海量流量导流到外卖市场之上，从而让自己能够有更多的市场竞争力。

        不过成也萧何，败也萧何，抖音虽然有很好的流量优势，但是同样的问题也是不小的，这是因为外卖实际上是一个O2O的业务，需要有非常完善的线下市场配送体系，而对于抖音来说，可能最缺乏的就是对于线下配送的控制力，一旦出现比较大的市场运力的问题，抖音的外卖业务就可能会有比较大的履约难题。

        第三，对于当前的整个外卖市场来说，抖音想要彻底颠覆传统，我们熟悉的那些外卖企业可能还是相对比较困难的，至少从目前来说，我们没有充分的理由来判断抖音外卖的发展。而且我们要知道对于当前的整个外卖市场来说，市场的发展其实已经进入了一个比较成熟的阶段，大家也都熟悉了几个头部的外卖平台，大部分人也都选择在头部平台点外卖，在这样的大背景之下，抖音想要在这个市场上分得一杯羹的话，往往需要海量的资本投入。从目前来说，抖音其实并没有这一方面的市场优势，所以除非抖音能够沉下心来，咬牙投入大量的资金来进行市场的拓展，否则想要彻底撼动当前的市场格局，还是相对比较困难的。

《电鳗快报》