《电鳗财经》 刘云峰/文

        “多多读书月”是拼多多自2021年4月起发起的一项大型知识普惠行动，至今已举办三季。5月20日，第三季的“多多读书月”告一段落。拼多多通过持续官方补贴，让更多消费者买到惠而不费的知识产品助力知识普惠。同时，也培养了广大读者购买正版图书的良好消费习惯，持续推动“平价好书 全民悦读”，促进图书出版行业的良性发展。

        “多多读书月”发布的数据显示，本季活动持续以亿元读书基金叠加官方补贴，逾500万册经典书籍被广大读者热情抢购，再次掀起全民读书热潮，并带动平台图书类目销售强劲增长。

        叠加补贴图书品类 助力知识普惠

        根据2022年3月拼多多发布的最新财报，拼多多已拥有8.687亿年活跃买家，覆盖了中国最广泛的消费人群，拼多多始终站位消费者，在平台内部构建特色活动，通过定向补贴

        拉动多个行业的快速发展，并形成了良好的口碑效应。

        “多多读书月”是拼多多发起的一项大型知识普惠行动， 随着2021年4月、8月及2022年4月三次“多多读书月”活动的开展，拼多多投入上亿元的图书专项资金，重点补贴图书挑选，广泛综合图书的品质、市场的需求、供给的充足等多方面因素。该活动以及海量的流量资源，向出版社官方的平价正版好书倾斜，越来越多出版社也在进驻拼多多开设官方旗舰店铺，拼多多图书资源变得更加丰富，图书销售数据也越发受到行业重视。

        《电鳗财经》了解到，本季活动持续以亿元读书基金叠加官方补贴，在联合国内上百家权威出版社、图书出版公司，对优质、经典图书进行源头直补的同时，增设“数字阅读馆”，引入百亿补贴频道的数字产品，让更多消费者买到惠而不费的知识产品，实现自我价值的提升。

        另一方面，本季读书月活动正逢疫情，“多多读书月”通过大力补贴那些真正能够带给读者精神之力的优秀作品，帮助广大读者用书籍筑起心灵慰藉的“隔离墙”。在被疫情偷走的日子里，居家的人们不仅囤菜，还忙着囤书，丰盈居家隔离中的精神生活。

        社科经管类书籍成黑马 女性主义书籍持续热销

        自“多多读书月”推出以来就备受关注，此次活动发布的阅读排行榜情况，也构成观察国人阅读喜好的窗口。据悉，此次活动由拼多多读书基金官方补贴的逾500万册经典书籍被广大读者热情抢购，社科经管、艺术哲理、文学小说、历史传记等需要沉浸阅读的书籍备受读者欢迎。

        在第三季“多多读书月”里，拼多多图书挑选组将寻书范围锁定在诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、鲁迅文学奖、国家文津图书奖、雨果奖、国际安徒生奖、美国普利策奖、英国皇家学会科学图书奖等诸多国内外图书榜单。葛兆光的《中国思想史》、许倬云的《万古江河》、茨威格的《昨日的世界》、波西格的《禅与摩托车维修艺术》、甲骨文丛书《伟大的海》，以及“众声创作者计划”入驻作家麦家的《人生海海》《风声》、余秀华的《月光落在左手上》，刘子超的《午夜降临前抵达》均是最受欢迎的畅销书目，相关出版社为此频繁补充库存。

        第三季“多多读书月”期间最受读者欢迎的10本好书

        最新的 “多多读书月阅读榜单”显示，35.8%的下单者购买了5本以上的图书，对照中国新闻出版研究院发布的2021年成年国民人均阅读纸质图书4.76本的数据，可谓“一次性囤了一年的书”。其中，“众声创作者书单”中的《人生海海》与《月光落在左手上》，及社科经典类书籍《置身事内：中国政府与经济发展》《贫穷的本质》《薛兆丰经济学讲义》位列畅销榜前五。

        第三季“多多读书月”活动订单量最多的TOP10地区

        从地域来看，广东、山东、江苏依次是“拼”单量排行前三的省份，北京、广州、深圳则是本季读书月订单量最多的城市。此外，收件地址中含村、镇、乡的订单超过了20%。

        《电鳗财经》关注到，很长一段时间里，社科经管类书籍因内容相对专业、枯燥而遭受冷遇。但近年来，受疫情等因素的影响，很多年轻人重拾过去没有时间阅读的“大部头”，通过系统化、沉浸式的严肃阅读沉淀知识、提升自我。

        数据显示，本季“多多读书月”中，社科经管类书籍成为类目里的黑马，社科经管类书籍订单占比达到32%，仅次于文学小说。据《2021多多阅读报告》显示，在2021年第一、二季“多多读书月”期间，社科经管类图书的拼单总量同比增长228.6%，增幅亦仅次于文学小说。

        “数说”读书月

        另一方面，女性主义书籍的持续热销，贯穿了连续三季“多多读书月”，这一点在拼单数据上也得以显现。数据显示，此次活动来自男性消费者拼单量占比约38%，而女性消费者拼单量占比高达62%。

        拼多多依据数据分析，随着女性意识的不断增强，《成为波伏瓦》《形影不离》《人生由我》及《苏珊·桑塔格：大西洋两侧智慧的人》等女性意识著作受到格外青睐。在捕捉到读者的相关阅读需求后，拼多多也在引进更多书籍加大补贴，在出版社和消费者之间搭建宽阔的桥梁。

        持续践行全民阅读 推动正版好书上架

        近年来，图书行业加速拥抱新电商。截至目前，已有超过2700家出版社、图书公司、渠道商进驻拼多多。而参与第三季“多多读书月”活动的出版社及图书出版公司达到了上百家。“多多读书月”有助于图书下沉，让消费者买到便宜、放心的好货;也让有价值的图书得到了更大的曝光，推动更多正版好书上架，践行全民阅读。

        第三季“多多读书月”活动设立出版社联合专区

        《电鳗财经》了解到，在读书月活动补贴的刺激下，一些书目超出供应商预计，一度供不应求。在第一季读书月活动期间，天地出版社官方旗舰店的《浮生六记》在一个月里多次加印，销量达到4万册。第二季读书月活动期间，既有库存从数千到上万但由于销售火爆导致书目加印的情况时有发生。

        在本季活动期间，拼多多平台设置了库存动态监测模型，与出版社打通绿色通道，对《变量4:大国的腾挪》《人生海海》等超级补贴热销书目提前预订库存，并根据销售情况实时调度、紧急加印，最大程度上减少售罄情况的出现，让更多消费者能享受到真真切切的实惠。

        拼多多用 “拼书”的形式一方面鼓励用户参与产品推广，商家将节省的推广费用让利给消费者;另一方面，实惠的产品又能带来更多流量与曝光度，从而形成良性循环，助力全民养成正版阅读的良好习惯。

        据悉，鉴于平台用户不断增长且差异化的阅读需求，“多多读书月”未来还将继续推动正版书籍的“拼多多专线”定制，根据用户需求，联合权威出版社，以C2M模式帮助出版社打造爆款，持续为消费者提供好书。

        不断输出公益价值 缩小城乡阅读鸿沟

        拼多多为了让更多人受益于知识普惠， 在第三季“多多读书月”期间，“为你读书”公益行动也一同开展，协同作家、诗人等，也走进了广东潮州、湖北十堰、陕西渭南、四川甘孜等地的偏远山区中小学，为孩子们捐赠书籍，并带去有声有色的阅读课堂。

        《电鳗财经》了解到，“为你读书”启动一年多以来持续来到新疆、青海、四川、贵州、甘肃、云南等地，捐书和读书，迄今累计捐赠图书近20万册。拼多多希望不断输出公益价值，助力缩小城乡阅读鸿沟。同时，让更多的孩子了解到读书不仅是一种精神食粮，更是以知识改变命运的重要途径;鼓励他们“多多读书”，看到更辽阔的世界。

        本季“多多读书月”得到了各大出版社与消费者的广泛认可，支持优质内容的创作、生产与发行，助力正版阅读，通过持续的平台补贴让利消费者，推动“平价好书 全民悦读”。未来“多多读书月”还将给我们带来怎样的惊喜，让我们拭目以待。

《电鳗快报》