1月4日，蚂蚁金服旗下支付宝发布了2016年的中国人全民账单，给出了一个清晰的答案：2016年，80后用户买保健品的消费量下降了13%，但户外运动则增长了9%，美妆笔数增长16%。而90后则更加明显：户外运动增幅34%，美妆类则高达63%。

支付宝对4.5亿实名用户的消费行为进行了计算和分析，得出了结论：80后、90后——他们被称作中国的“千禧一代”（生于1983年到2000年），已经成为中国经济的主流力量。据高盛预测，随着中国“千禧一代”的平均年收入从2014年的5900美元增长至2024年的1.3万美元，他们将主导未来10年的消费格局。从这次的全民账单看出，2016年，全国的80后人均网上支付金额超过12万元，而90后移动支付占比近92%，确实可以证实上述的结论。

让我们跟着支付宝全民账单一起去深入了解下，“千禧一代”究竟有着怎样的消费习惯，以及我们可以从中抓住哪些商机。

他们更爱自由行，而不是跟团游，成为中国年轻人境外游的主流方式，2016年境外随身Wifi租赁增长了171%，自驾租车增长了110%——这说明，“租”而不是“买”的生意，可能会不错。

90后用户到店吃饭人数占比高达46%，外卖更是高达61%。加上80后之后，比例高达85%。在年轻人看来，有了外卖，干嘛还做菜？ ——一提到外卖大家容易联想到垃圾食品，但是当这个很多年轻人都接受这种“让擅长做饭的人为我做饭”方式的时候，外卖、外包厨房的商业空间还是十分巨大的。

今天的“千禧一代”对于信用产品的兴趣和利用程度很高，35岁以下用户中，信用住人数占总用户数的83％——我可能不是富豪，但是我是个信用非常好的人。信用好带来更优质方便的服务，这个观念已经被大量年轻人买单。

自律带来自由的体现是，年轻人对身体的管理和生活品质的追求在升级。2016年，80后用户买保健品的消费量下降了13%，但户外运动则增长了9%，美妆笔数增长16%。而90后则更加明显：户外运动增幅34%，美妆类则高达63%——这不难理解2016年，运动管理APP如Keep等获得资本市场的青睐，各种指导大家如何选购化妆品、搭配衣服的APP或者微信公号大行其道了。

相对于物质贫乏时代走过来的父辈，千禧一代在物质追求之外，对精神的追求也是非常关注，他们在话剧、演出、电影方面的票务支出，占全国这类票务购买总量的84%——80、90后只是懂得“买买买”吗？绝对不是，他们的精神需求仍然很多，而这些精神需求，不只是外界所以为的“二次元”，应该包含更加丰富的艺术形式，文娱市场还没有为这些群体创造出足够令人满意的产品。

他们习惯于超前消费，从1分钱的优惠券，到几元钱的地铁票，到几万元的数码产品……目前1亿花呗用户中，中国“千禧一代”占了86%，中国每4个90后，就有1个使用花呗——90后寅年吃卯粮吗？不是，因为他们在足够年轻的时候就有工具来支撑他们提前消费，以自己的青春为抵押。消费市场繁荣并非虚言。

他们不是传统的高净值人群，喜欢超低门槛的理财方式。蚂蚁聚宝理财平台接近1亿用户，其中“千禧一代”的用户占81%——中国大概有数以亿计的年轻人的理财启蒙师是2013年诞生的余额宝，财富向来是积跬步，重点滴。年轻人们等不及一夜暴富，他们很务实，有100块也会理财，因此“年轻人理财市场”是比中产阶级理财市场更广泛的空间。

城乡差别在年轻一代的差异要远远小于他们的父辈。在蚂蚁借呗的用户里，四成来自三四线城市和其它地区，“千禧一代”正在享受和大城市一样的金融服务——不同于“快手”所展示的中国乡村，用“钱”说话时，世界更为真实。城乡差距有吗？有，但是没那么大。有互联网作为工具，而且未来三四线城市的消费升级相比也不慢，投资人的眼光，可以适当的下下乡了。

伴随着“千禧一代”的成长和成为社会的中坚力量，未来十年，全世界的服务类型商业模式都将变革，以应对经济新格局的到来。读懂了这份账单，你也就抓住了和年轻人相关的商机。

编辑助理：周嘉怡