引言

        3年疫情告一段落,社会进入消费“复苏”的大基调,正视疫情带来的消费观念及渠道的变化,重新看待消费者消费行为,思考品牌价值的持续,对于每一个品牌都至关重要。

        只有正确审时度势,才能将“复苏”转化为“机遇”,而在美妆赛道上,知名美妆品牌尔木萄近日为帮助“新手”消费者更好解决化妆过程中遇到的疑难问题,全网上线明星化妆师联合计划,邀请专业化妆师们针对消费者真实关心的化妆问题提出解决建议,是为围绕消费者进行品牌理念传达的一次出色案例。

        因为专业,所以一拍即合

        为什么尔木萄能够邀请明星化妆师助阵?其品牌实力就是解答。据不完全统计,国内的明星化妆师基本都在使用尔木萄的美妆工具。尔木萄作为知名美妆品牌,出色的消费者洞察能力、专业的产品研发团队以及对于“美”与“妆”的理解,都勾勒出了尔木萄在如今美妆品牌赛道中真诚专业的品牌气质。

        自2014年创立以来,尔木萄一直结合消费者肤质状况及日常使用习惯,研发真正匹配消费者需求的的底妆工具及彩妆产品,为她们提供最专业有效的彩妆解决方案。2022年,尔木萄将slogan从“美一天,都重要”变更为“专业工具,专研底妆”,是为对底妆赛道的更深一步深耕,或许正是因为在底妆赛道上拥有十足的专业实力,其才能与专业化妆师一拍即合,帮助更多人解决化妆问题。

        真诚沟通,才有研得不空

        而思考尔木萄推出明星化妆师联合计划的原因,不难发现,这是充分洞察到了消费者的真实需求。一个热衷与消费者沟通的品牌,总能先人一步洞察到消费者的真实需求。在了解尔木萄社交平台官方账号的过程中,其活泼有趣、古灵精怪、真诚真实的品牌态度,让尔木萄收获了很大一部分年轻人群的关注和喜爱。

        尔木萄与消费者就如老友,他们会彼此分享喜欢的妆容、探讨化妆的难题、挖掘生活的美与确幸。而正是这一次又一次“零距离”的真诚沟通,尔木萄才会了解到还有很多想化好妆但化不好的“新手”人群存在,为此,尔木萄特地策划了一场明星化妆师联合活动,邀请到了4位明星化妆师,分别为刘静、雷超、刘屹光、许杰威。

        解答“新手”化妆过程中经常会遇到的难疑,给予他们专业有效的解决建议,帮助她们从“化妆”变为“享受化妆”。

        持续深耕,才有厚积薄发

        以一句话总结近年尔木萄的品牌发展特点,可以说是“势盛气不骄,专研根赛道”。

        尔木萄由独立设计师创立于2014年,品牌名AMORTALS源自希腊语,寓意“月亮女神”,映射精致的生活态度,目前经营类目覆盖彩妆、美妆工具、生活用品领域。

        2014 年初,彩妆产品逐渐走入更多人的视线,但美妆工具对于妆容、护肤的辅助作用并不为大众所熟知,国内美妆工具市场尚无有质量保障的品牌。

        随着国内工厂及研发技术的进步,2016 年尔木萄转攻国内市场,希望能够借助国内先进的研发技术,为大众打造出更舒适的护肤体验、更便携的上妆方式,来填补国内市场的空白。

        秉承“停下来,从心出发,享受简而不凡的时光”的品牌文化,精心选品选材,让每位用户都能感受来自日常生活的幸福感,率先开启了兼具功能性和颜值的美妆工具时代。

        在创立不足10年的时间内,尔木萄收获的奖项和荣誉不胜其数,如连续两年入选新锐品牌价值榜100强名单,获得CBE“2021中国好品牌”表彰等,都不难看出尔木萄收获了业内的广泛认可,期待尔木萄未来会更加大放异彩。

《电鳗快报》