#椰树集团直播翻车#冲上热搜。10月8日晚间，椰树集团在停播两天后再次开播，但身穿瑜伽衣服的小姐姐才热舞几分钟，就被平台掐断，观看人数超过5万人。十分钟后，椰树集团恢复直播，但五分钟后再次被掐断。

        针对椰树集团的“美女式带货营销”是否在打法规的擦边球，网友争论了起来。有网友称椰树集团的营销“一直行走在擦边最前沿”，也有网友认为，“人家几十年如一日已经形成特有的风格”。

        对于网友质疑其“擦边球营销”的评价，椰树集团的相关负责人回应媒体称，开设直播是因为产品需要，但不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况。

是否擦边球？

        一个晚上的直播多次被掐断，这在椰树集团几天前的直播中也出现过。为此，椰树集团还停播了两天。但两天后恢复的直播，依然是美女热舞形式的宣传卖货。

        对于椰树集团的美女宣传方式到底行不行得通、有没有打法规的擦边球?参与争论的网友分成了两派。

        一方认为，直播中的美女只是身材好，“穿得严严实实的，又没有露”，“你说它土也好，不好看也行，但是它有什么违法违规的内容吗?”

        “关于宣传我觉得没有打擦边球，人家几十年一日，而且就是几个身材好的小姐姐，也没有干啥事”，“请美女来为自己的产品做宣传，这几乎成为椰树的营销套路，你说他们真的不懂吧，肯定不是，美女能吸睛，大部分人都爱看，属于少有的关注跟认同同时拿到。既然如此，他为什么要改?”

        另一方认为，椰树集团的擦边球营销是“熟悉的配方”。“别的企业能好好介绍卖货，椰树为什么要安排美女跳舞，企业文化就是这样吗?”。

        “这家企业是怎么做到几十年如一日的奉行擦边文化?每次上热搜都是同样的原因。”，“本来就是擦边啊，有争议模棱两可就是擦边啊，他自己也知道，并且早就定位于此，也是营销的一种啊”。

        针对网友们的热议，椰树集团相关负责人回应媒体称，开设直播是因为产品需要，不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况。

曾多次被罚

        事实上，椰树集团的营销方式多次引发热议，还曾多次因此被罚。

        企查查资料显示，椰树集团是海南省从事椰子等热带水果深加工的专业公司，成立于1980年，法定代表人为赵波。中国饮料工业十强企业之一，现代企业制度百户试点单位，中国最大的天然植物蛋白饮料生产企业。椰树集团前身为海口罐头厂，建于1956年，现有职工4000多人。

        风险信息提示，椰树集团曾多次因“不正当竞争纠纷”被起诉。其旗下的椰树集团海南椰汁饮料有限公司，于2021年4月因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，被通报批评及罚款40万元。

        当时，椰树集团发布过"培养正副总经理"的招聘广告。广告中，“入学就有车、有房、有高薪、有前途，能致富”字眼醒目，引发网络争议。

        因此，海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈，表示其广告内容违反了《广告法》的相关规定，造成了不良的社会影响，因涉嫌发布违法广告的行为对其进行立案调查。

        再往前，2019年3月，国家广播电视总局发布通知指出，“椰树牌椰汁”部分版本广告，宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，对这些广告进行了停播处理。

        同月，海南省海口市龙华区原工商局认定，椰树椰汁广告违背社会良好风尚，对椰树集团海南椰汁饮料有限公司作出罚款20万元的行政处罚。

《电鳗快报》