2021年7月3日，乡伴文旅集团、野邻花园营地与 ISPO Shanghai联动合作，在上海圆满举办了以“新乡村，新生活，新户外”为核心主题的2021中国露营地发展峰会，这是业内首次对中国露营产业展开系统、针对、深刻的探讨。

        图|峰会现场

        本次的峰会持续推动新型露营生活方式为目标，着手解决露营地的运营可持续性管理、生态文明可持续性发展、品牌可持续性建设、市场可持续性转化等问题，携手各方资源，以机遇发展、多元化思考、开放合作、跨界对话交流、共同总结过去并期许未来。

        峰会邀请到了莫干山政府、衢州政府、太仓政府、河山政府及乡村文旅户外行业、平台媒体等莅临到场。行业领先品牌例如执惠、牧高笛MOBI GARDEN、大白熊Nordisk、UTC行家、松赞旅行等，各方代表就“露营+中国乡村的新机遇和未来”、“如何释放户外势能及跨界共创实现可持续发展”、“露营生活方式新浪潮”、“探索可持续旅行的共创”等行业议程问题做出了探讨与分享，携手投资人、运营方、配套商、地方政府及服务项目方等产业链环节，促进地方推介、招商、资源对接、运营解决方案的分享及落地。作为行业内的一次盛事，本次露营地峰会吸引到了600余次观众参与，业界人士们现场交流经验与合作。

        图|峰会现场

        会议开始，由ISPO Shanghai负责人王亦磊先生进行了2021首届中国露营地发展峰会开幕致辞，诚挚地欢迎各方代表共襄盛举。

        在峰会第一个热点“新乡村”环节，执惠集团创始人、董事长刘照慧先生就《乡村振兴战略下文旅如何赋能露营地发展》发表演讲。刘照慧先生提到“文旅IP是助推乡村振兴的历史机遇。”从客群和消费模式的更新方面提出了目前露营地受众的现状，倡议露营地产业应将休闲消费需求变化推动农文旅融合、新技术应用推动农文旅融合。还提出未来的露营地发展应以技术力量推动旅游新场景体验、以边界融合衍生旅游新场景体验、以多元流量促进旅游新场景体验变现。

        图|乡伴文旅集团创始人/董事长朱胜萱

        紧接着乡伴文旅集团创始人/董事长朱胜萱先生就《露营+中国乡村的新机遇和未来》发表演讲，从乡伴自身的产业出发，分享了乡伴一直在稳扎稳打走地乡村建设之路，通过V-ROOF 天空菜园、庾村1932、莫干山计划、多家田园综合体等实例有力地阐释了乡伴的乡村实践探索。同时借由此分享了多元化产品业态+破圈破界打造的多款具有网红目的地属性的乡村与业态，作为热门业态代表之一的“野邻花园营地”，做出了露营地产业突破和创新，以休闲农业、轻户外产业及度假业态为核心，通过成熟的露营市场+差异化的产品组合+存量自然的赋能运营+用户的定制需求，构建了野邻开放式户外美学生活方式场景，受到了与会代表的热情关注。

        接着，进行到创新露营项目发布环节，首先莫干山旅游度假区副主任沈耀腾先生与野邻花园营地CEO曹晓艳女士上台联合发布了花园露营第一村项目，项目以花园露营村为基础，以山地资源为核心，深度挖掘本地文化，通过露营主题撬动四大IP：苏泊尔-魔法厨房 / 游侠客-忘忧部落 / 牧高笛 -野邻Mall / 中国在线音频分享平台群-莫干之声，从文旅战略高度的思考和推进规模露营、多元共建理念，逐步构建特色山系活力新社区。

        图|野邻花园营地

        衢州市大花园集团副总经理毛梓权先生、牧高笛大幕事业部负责人冯佳俊先生、野邻花园营地CEO曹晓艳女士联合发布了联盟花园营地环线项目。衢州大花园投资建设集团联合乡伴文旅及牧高笛三方在衢州市政府的支持下，将沿钱塘江诗路文化带和名山旅游路线，快速落地六个联盟花园Glamping营地点位，以点串线，以线带面，让衢黄南饶“联盟大道”中的衢州站，处处能度假，处处可休闲，处处享有礼。2021年是“联盟花园”启动首年，联盟花园营地环线生态链的发布是做为衢州联盟花园积极对接融入杭州都市圈、长三角一体化的里程碑式进程。

        沙溪镇党委副书记严俊先生与野邻花园营地CEO曹晓艳女士上台联合发布太仓香塘·sweet 亲子露营村项目。基于“香塘，像糖一样甜”策划指导，太仓政府与野邻花园营地将香塘村整村打造成以绳网户外部落、Glamping体验、特色田园美学景致、沉浸式夜经济游乐园为核心主题的一站式艺术田园露营生活度假村。太仓香塘 · sweet亲子露营村 将露营生活方式渗透到创新度假体验全流程，叠加科技与文创全域赋能，将Glamping精神与特色田园乡村有机整合，共创户外点亮乡野活力新可能。

        河山镇人民政府副镇长陈振钦先生、野邻花园营地CEO曹晓艳女士上台联合发布河山·桑野岛沉浸式主题露营地项目。项目爆改220亩房车营地，联合知名户外/自然教育品牌群，植入“未来野授学堂”核心产品板块，建设一个以户外野趣科技为核心导向，配以ATV越野车，泥潭斯巴达、BC大会，荒野美学课程等产品元素和户外生存主题课堂等运营内容，构架一整套覆盖全天乃至多日的户外野趣体验系统。并将最终呈现为一个集互动乐园、可持续生活馆、当地蚕俗节庆活动中心为一体的乡村沉浸式花园营地，彰显沉浸式露营新可能。

        图|野邻花园营地

        在峰会第二个热点“新户外”环节，牧高笛大牧事业部负责人冯佳俊先生就《如何释放户外势能及跨界共创实现可持续发展》发表演讲。从牧高笛的品牌故事和企业价值出发，向大家传递户外生活方式的定义与潮流，此外他提出露营地是探索自然与城市的连接点，应该将露营场景休闲化即通过“社交+体验”打造精致露营，释放户外势能。而作为户外装备品牌的行业领先者，牧高笛也在产品层面介绍了自身生产生态创新的可持续户外产品。

        Nordisk大白熊亚洲区总经理John Poulsen发表了与会致词，紧接着Nordisk大白熊大中华区销售经理Clement NUSBAUMER就《Nordisk Village”Concept and Sustainability in Hospitality.》(大白熊营地——可持续发展的践行者)发表演讲，受到了大家的广泛关注。

        在上午场的最后环节，乡伴文旅及野邻花园营地将联合行业好友共同发起可持续露营联盟。露营行业垂直类媒体一帐、牧高笛、大白熊、苏泊尔、UTC、游侠客、“绿野”计划、钛计划、牛鹿野营、松赞营地代表上台成立可持续联盟，共同发起倡导，号召行业相关朋友减少塑料垃圾污染，拒绝食物资源浪费，规划设计可持续场景，践行乡野可持续旅行产品，推进中国露营行业文明化，实现露营文旅业可持续发展。

        短暂的休息过后，2021首届中国露营地发展峰会下午场拉开帷幕，首先开启会议“新生活”板块。

        订单来了创始人/CEO沈爱翔先生就《露营生活方式新浪潮》议程发表演讲，他从平台的角度分析了露营地发展的现状，并着力赋能已有高品质露营客户成功做好全渠道营销，通过和多平台的联动，赋予抖⾳、小红书等平台生态的传播到成交。

        紧接着，小红书生活服务产品/酒旅行业负责人王鹏先生就同一主题发表演讲，作为当下最为年轻人所追捧的生活方式平台，小红书以自身特有的优势和调性为露营生活催生了新活力，王鹏先生从平台角度分享了品牌应如何创立自己的平台号，借助平台实行有效地宣传和推广，干货满满，收获颇丰。

        Morning Lab早安野宿创始人/CEO代铮先生就《露营文化的城市传播》发表演讲，介绍了早安野宿的产品形态和模式，帐篷酒店、城市营地、Morning lab露营体验店、露营装备租售等分支版块，并分享了如何将露营文化与城市良性结合。

        可持续发展的道路是我各行各业都一直坚持的道路，旅游业也不例外，作为旅游业一份子的露营地当然也要秉持这个观念，贯彻“创新、协调、绿色、开放、共享”的可持续发展理念。紧接着就到了峰会的第四个热点“可持续旅行与运营”板块。

        牛路野营 / GrillPark / 牛路户外教育创始人唐伟先生就《从一块牛排看露营地体验的打造》发表演讲，他从牛排作为切入点，详细完备地分享了露营地运营的心得与干货，着力强调“体验是营地运营的核心”，还提出用连锁加盟模式构建营地网络的方式扩大经营版图，听后收获良多。

        紧接着，钛计划—钛友益思(深圳·香港)国际教育科技有限公司联合创始人陈立言(大C)先生就《SDGs青少年通识教育体系在营地产品端的落地》发表演讲，钛友益思作为联合国可持续发展目标协作项目35553的执行方，一直致力于中国青少年进行的体系化可持续发展教育创新项目实践，大C的分享紧扣可持续主题，从自身体验课程体系出发，延伸出多样的活动分享和配套设施设置。

        广州领攀户外运动中心负责人李松涛(老虎)先生就《露营地在探索教育中扮演的角色与承载的价值》发表演讲，浅谈当下营地产品所遇到的误区，从错误的示范和正确的代表两方面展示了营地究竟应该如何做、怎么做的问题，提供多种探索的可能性。

        紧接着，天津大洋体育董事长杨彤先生、美帆假日投资有限公司总经理屠炜钦先生、苏州太湖沐春园轻奢营地创建人黄杰先生就《多元化内容与露营地经营》开展了圆桌讨论，三人以对话的形式分享了各自对露营地经营的建议，并就多元化内容的设置提供了宝贵的案例分享。

        松赞文旅集团发展事业部总经理王翊先生就《从精品酒店到精品营地——来自松赞的思考》发表演讲，王翊先生通过精美的视频和图片资料向我们展示了松赞旗下酒店以及露营地的风貌，大美江河赋予藏地旅行以前所未有的观感，让人感受到了松赞卓越的服务和对藏族文化传承的使命感。

        会议的尾声，UTC行家创始人/董事长孔卫红女士就《探索可持续旅行的共创》发表演讲，分享了在可持续发展领域UTC行家近年来做出的许多尝试，持续投入跨界推广合作，倡导建立“零浪费旅行”推动负责任的可持续旅行社区，还与独立艺术家合作全是可持续旅行以及生活方式的艺术表达，未来还将与野邻合作，共建共创空间，将可持续理念更好的传承传播。

        会议结束后，各方代表皆热血沸腾，台下互相交流经验与理念，寻求更多更广方式的合作与品牌联系。希望本次活动能够为中国文旅+露营产业的发展注入新的活力，行业各链条能够环环紧扣，共创露营地发展盛况。

《电鳗快报》