本文系山水盛典联合创始人、总裁姜颖于2021年5月26日在中国文化产业投资50人论坛C50走近武汉年会论坛上的主题演讲：

        各位领导、各位来宾大家好，我是山水盛典文化产业股份有限公司的CEO姜颖。非常荣幸，这是我第三次参加C50长江峰会，风云际会，我们又再次相聚到英雄城市武汉，与各位领导、专家、投资人、业内精英共同探讨中国文化产业未来发展的话题。

        说实话，今天站在这里，我很感慨。感慨当年与梅帅元先生并肩作战打造《印象·刘三姐》，至今已经20年，而今年也恰好是山水盛典文化产业股份有限公司成立十周年。岁月如梭，白驹过隙，山水盛典团队在中国文旅演艺的路上创新、求变、引领践行了二十年，经历了文化旅游市场的诸多变化、历经了中国文旅产业不断升级迭代革新的过程。我们先后打造30多台大作品，他们很多代表着国家记忆和民族记忆，它们都是在地方文化图腾深度挖掘的结果;每一个山水剧场都是与在地方不可复制的自然资源紧密相扣;每一个剧的表达方式都是从零到壹的创新创造，剧与剧之间没有复制性。也许这就是支撑山水盛典所有作品长久生命力的唯一标志。

        创新致胜，内容为王!

        在我看来，如果将文化旅游产业比作参天大树，中国传统文化就是根系，滋养着所有的文旅项目;优质的产品内容则是树干，让传统文化呈现出茁壮的生命力;内容和形式等不断创新就如树叶，随阳光、雨露、四季等外部因素的不断变幻，伸展出文旅行业的各种形态。这也是多年来，我们山水盛典在文旅演出的探索和实践中，对行业一点浅显的总结和认知。

        我认为，所谓实景演出最想表达的，一定是“天人合一”，“道法自然”的哲学思想理念，通过本土文化资源，打造在地方不可复制的文化品牌“IP”。

        我们在漓江上复活了它已有的人物IP“刘三姐”,真实的讲诉了这里壮族人民真切朴实的生活状态;我们在河南开封用宋词八阙讲诉了大宋的盛衰;我们在泰山脚下再现了十一代君主在泰山封禅的盛况;我们邀约谭盾在少林寺用音乐讲诉了禅武文化;我们在承德讲诉了千古一帝康熙的治国理念。我们在张家界用湖南花鼓戏音乐剧表达方式，饰演了“刘海砍樵”的爱情故事;我们在湖南常德陶渊明笔下的“桃花源记”原形地，挖掘中华田园之美，描绘了1600年来全球华人魂牵梦绕的心灵故乡。我们在世界非物质文化遗产地‘花山’，挖掘骆越文化，唤醒了沉睡千年的花山。我们在越南岘港会安古城复活了500年前东南亚海丝海外最大港口的繁荣盛况，再现全人类共同的记忆。

        其次，我认为，在构建在地方核心文化IP的同时，一定先尊重市场，项目的前期一定要做好精准的市场调研，同步构建好后期项目运营和营销的逻辑，必须具备产业思维，我们要做什么?怎么做?未来的消费客群在哪里?怎么样才能使演艺IP价值最大化体现，甚至具备更大的溢出效应。我认为一个好的文旅产品，以演艺作为核心驱动，IP作为核心抓手，咬合住相关业态联动，是一个好的生态链，良性协同的共生圈。只有把运营和未来的项目、宣发、引流、置前构建顶层设计，只有着实的把产业闭环搭建好，才能不枉费在地方稀缺而又唯一的核心文化资源，才能在未来运营上有长久生命力，才能实现收益最大化。

        第三，我们认为：以持续创新为叶，才能丰富旅游演艺业态。在科技大爆发的时代，各行各业技术创新每时每刻都在发生，文旅行业也不例外。在新时代，文旅演出的观众一方面有文化体验的需求，另一方面也希望能看到文旅演出“奇观”。演出中的“奇观”需要利用新手段和元素对内容和形式进行创新呈现，通过积极加强数字艺术、交互体验、观演互动、智能演艺、等创新运用，给观众带来突破次元、突破传统感官体验的多维震撼效果，实现演出“奇观”。山水盛典作为一个内容提供商，却自主研发18项舞台技术专利，这在文化企业中也是少见的。

        在刚刚正式首演的山水盛典作品——景德镇大型实景演出《china》，在演出中使用了五重影像系统，通过地面投影、百余米的6组环形LED屏、异型冰屏、激光图案灯山体影像的组合，为观众带来一层接一层的视觉冲击，呈现更为多变的效果。

        从唐朝到清朝，从景德镇到泰山之巅，从陶瓷工坊到乾清宫，从泉州港口到威尼斯，场景转换瞬息完成。

        而更多更新的技术，也会在我们未来的产品、以及过往产品改版中得到呈现和应用。

        同时，在山水盛典全新研发的产品线微盛典、童盛典之中，将会研发和应用舞台黑科技、体验黑科技，带来文旅演出、文旅互动体验的全新业态。在今年年初，我们在广东英德巧克力小镇主题乐园，打造了主题乐园街区夜游微盛典产品《女王的盛宴》。在历经几个小长假的市场洗礼和反馈，观众满意度调研高达90%以上，是山水微盛典新产品的成功实践。

        从中国传统文化中吸收养分，从优秀的演艺内容中展现生命力，并通过持续创新改进升级，这些都是山水盛典自始至终坚持的。在国家“十四五规划”指引下，文旅融合时代背景下，文旅产业的发展正当其时，新时代中国文旅大有可为。

        此次，参加C50长江峰会，我和我的团队感触颇深。凤凰涅槃之后的武汉，浴火重生的中国，让我们对制度、文化、道路更加充满自信。作为中国传统文化重要构成要素之一的楚文化，也为我们提供了丰富的素材，我们也期待和我们武汉的合作伙伴们，共同挖掘武汉深厚的文化底蕴和价值，用好作品让楚文化和已有的人物IP复活，引爆全世界。我们期待这一天的到来，谢谢大家!

        姜颖、常洪松获得2021 C50年度优秀文化精英奖

        姜颖 山水盛典联合创始人、总裁

        嘉宾简介：毕业于中国音乐学院、北大光华管理学院硕士、清华大学五道口金融学院硕士;是中国经济十大商业木兰奖获得者、世界华人协会艺术委员会创始会员、中华环保基金会“中国环保宣传使者”。她参与了中国首部大型实景演出《印象·刘三姐》策划、创制工作。山水盛典文化产业股份有限公司联合创始人。她推动《禅宗少林·音乐大典》《大宋·东京梦华》《中华泰山·封禅大典》《天门狐仙·新刘海砍樵》《桃花源记》《文成公主》及越南《会安记忆》等国内外30余部大型实景演出项目的策划，投资、创制作和运营落地，多部作品被评为国家文化产业示范基地。她带领公司立足中国传统文化，秉承“创新致胜”和“内容为王”，使山水盛典成为中国旅游演艺领域的领军者和标杆企业。

《电鳗快报》