6月29日-30日,第七届GDMS全球数字营销峰会暨首届VCON新锐品牌展在上海跨国采购会展中心举行。由VCON新锐品牌展发起,携手字节旗下综合数字化营销服务平台巨量引擎、领先数据智能解决方案提供商一面数据、全球领先市场研究集团益普索Ipsos联合共建,聚焦在新型消费领域表现突出的新锐品牌,基于电商销售数据,新兴媒介渠道表现,及消费者心智,打造新锐品牌价值百强榜。

        本次活动以“见证下一个超级品牌的诞生”为主题,5大板块涵盖新锐品牌、头部品牌、平台方、投资机构、营销机构、渠道方,10大品类涉及食品、饮料、日化、小家电、母婴、宠物、文创潮玩、消费电子、服饰/体育服装/鞋箱包等,101家新锐品牌+头部品牌同场亮相。作为国内植物蛋白饮料的领导品牌,豆本豆也入围2021新锐品牌价值榜榜单。

        经过评审团层层筛选,通过对豆本豆品牌价值榜指数、产品力、品牌力、组织力、营销力、用户力等维度的综合评定,豆本豆在众多品牌中脱颖而出,成功斩获“年度最具创新力新锐品牌”。

        实际上,在布局豆奶产业时,豆本豆便建立了强大的产品创新优势及竞争力:在产品特点上,豆本豆以坚持天然不添加的理念,打造“天然优质植物蛋白、天然低脂、0胆固醇,0添加的植物营养价值;在产品优势上,豆本豆原料来自东北黑土地,大豆黄金产区限定农场,严选非转基因原料,从源头确保营养的纯正;营养成分方面,天然优质植物蛋白,丰富的膳食纤维,多种矿物质、维生素,让好营养更易吸收。配方上,0添加香精、0添加防腐剂、0胆固醇、0反式脂肪,让健康营养轻负担。不止如此,豆本豆还有行业独有的四大核心工艺:石磨破壁,原浆提纯,分子乳化,无菌锁真,充分确保产品的口感和品质。也正是因为豆本豆对产品的极致创新及核心竞争力的打造,提高了豆本豆在行业的竞争壁垒的优势,带动行业快速增长。

        而在品牌力方面,豆本豆创新回归豆奶这一民族饮品,深入洞察豆本豆更适合中国人的特点,从品牌名上,强调品类属性,把食品行业回归绿色自然健康的发展趋势完美诠释;在品牌视觉上,以绿色白色的自然色为主,带来回归自然、返本归真的视觉感受,化繁为简,更显品质感。随着品牌定位的逐步升级,加上集团对该产业的引领地位和雄心,豆本豆将品牌理念升级为“专注植物营养 ”,继续领跑植物蛋白产业。

        团队组织方面,作为国内领先的食品饮料企业,达利食品集团依托食品、饮料两大产业,开创了众多行业领先品牌。通过不断的市场打磨和积累,造就了达利强大的经营团队。这个团队的成功经验也应用到豆本豆品牌的经营上,并结合豆奶产业的实际情况,根据品类和市场需求,为消费者提供优质的植物营养饮品和服务。

        营销层面,豆本豆全渠道线上线下共同发声,既抢占头部电视媒体的王牌节目,又有互联网热点的深度绑定;不但有流量平台的营销绑定,还在小红书B站上争取更多年轻人群的互动;有公域人群的品牌渗透,也有私域人群的点对点沟通。不止如此,豆本豆还加强线上平台的消费转化,以及线下mini秀的用户深度参与,形成全方位、立体化的营销矩阵,推动豆本豆产业的快速增长。

        在用户力经营方面,豆本豆各类社交平台积累近百万消费群体,在产品包装上,除常规的利乐包装外,还针对即饮需求人群开发了330pet瓶装和360mlpp瓶装,方便消费者携带和饮用。同时,为满足线上消费者的大规格装需求,豆本豆原味豆奶、黑豆奶、芝麻黑豆奶在原来12瓶装的基础上开发出20瓶装。此外,豆本豆天猫国潮定制款、天猫超市“四季暖心专供款”,都是豆本豆在用户创新经营的直观体现。

        作为集团布局植物蛋白赛道的重要产业,豆本豆的持续创新能力成就了行业的领导地位。未来,豆本豆将持续加大研发和营销的创新能力,引领国内植物蛋白产业继续向前,为市场和消费者提供更优质的产品和服务。

《电鳗快报》