《电鳗快报》(原号外财经) 王岩/文

        从2018年净利润依靠政府补贴为正，到2019年一季度扣非后净利润大幅飙升178.11%，报喜鸟(002154.SZ)业绩已悄然开始反转。

        今年一季度，报喜鸟营业收入7.71亿元，同比增长4.67%，归属于上市公司股东的净利润9119.47万元，较上年同期增159.18%，扣非后净利润飙升178.11%到6690.64万元。

        同期，公司获得政府补助金额2740.77万元，主要为政府产业扶持基金。

        此外，收入增长和限制性股票股份支付费用减少也是公司一季度净利润大幅增长的原因。

        《电鳗快报》注意到，2018年度，虽然报喜鸟营业收入同比增19.55%至31.09亿元，净利润增99.92%到5183.75万元，但扣非后净利润却下滑465.60%到亏损1684.83万元。

        去年，公司盈利的主要功臣是非经常性损益项目。其中，公司非流动资产处置损益(包括已计提资产减值准备的冲销部分)金额为1731.31万元，主要为报喜鸟处置投资性房地产及

        固定资产产生的收益。因收到政府的产业扶持金，让公司计入当期损益的政府补助金额高达5248.33万元。

        2019年一季度扣非后净利润大涨，意味着公司主业盈利能力在增加。

        《电鳗快报》发现，大力扶持经销商、改善营销系统布局，成为报喜鸟重点推动工作。

        4月26日，公司董事会审议通过了《关于为稳定和拓展营销网络继续实施对外财务资助的议案》，为优化网点结构加强品牌运营管理，公司拟继续采取对加盟商提供财务资助的方式支持加盟商发展，减轻加盟商的经营压力，以期维护渠道健康发展。

        对外资助总额不超过人民币6,000万元，授权董事长对单一加盟商资助不超过2,000万元的额度内具体实施，自股东大会审议通过之日起1年内可循环办理，即提供财务资助后即自总额度中扣除相应的额度，在加盟商归还后额度即行恢复。

        截至2018年12月31日，公司对外提供财务资助余额为3,599.97万元，占公司最近一期经审计净资产的1.32%，使用期限最长不超过六年。

        继续坚持“推买断、扩规模、强定制、提产销”，是报喜鸟2019年的发展思路。公司将进一步进行产品变革和渠道变革。渠道上，引导加盟商公司化运作，做大做强，实现专卖店、商场/购物中心、电商网点的合理比例，形成多子店多业态组合，淘汰“无经营思路、无经营能力、无资金”的三无加盟商，提升加盟商整体营运管理能力;直营渠道重点布局精品 百货和购物中心店，利用品牌巡展和开展主题活动提升品牌影响力。

        此外，公司还拟在2019年，将不超过20个已购置的商铺(原购置成本合计不超过3亿元人民币)，按市场公允价格或评估价格予以出售，继续优化营销网络。本次继续优化营销网络所获的资金将用于大力实施多品牌战略，加大网点拓展力度，优化网点结构。

        2018年，报喜鸟共出售商铺4宗，面积3892.53平方米，合计确认收入3997.93万元。

        报喜鸟改革效果如何，《电鳗快报》将保持长期关注。

《电鳗快报》